现在化妆品行业中，洗护市场显得格外热闹，一些头部国货护肤企业如：珀莱雅、巨子生物、福瑞达、膜法世家等，都纷纷推出了自己的专业洗护新品牌，抢占头皮护理“风口”。下面跟随广州欧丽莱生物洗护代加工源头厂家一起来看看洗护市场有什么新亮点？

　　据根号C统计，近五年来至少有9个国货护肤品牌企业，作为新入局者进入洗护赛道，涉及品牌达到12个。其中有些企业是推出新的专业洗护品牌，比如珀莱雅和福瑞达，在今年5月分别推出新洗护品牌惊时和即沐；还有些是转型做洗护，比如上美股份旗下的一叶子和逸仙电商旗下的壹安态；另外，自然堂则是新增了洗护产品线。

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　　广州欧丽莱生物洗护代加工源头厂家，国内一直以来，洗护市场都是宝洁和联合利华等国际巨头的天下，我们国货品牌很难突围。那现在，如此多的国货头部企业涌入该赛道，是否是看到了挑战国际巨头的机会？如果是，那么扎堆洗护市场这些机会点在哪？

　　一、头皮护理赛道是主要突破口.

　　当年滋源凭借一句“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗”广告词，不仅让品牌成为目前少数几个能从国际巨头嘴里抢下“肉”来的国货洗护品牌，而且也开辟了头皮护理这一新赛道。如今，后来者们依然将其作为主要突破口。

　　而在上述*（*图示）国货头部企业推出的12个洗护品牌/产品中，有多达8个是主打头皮护理概念，占比高达三分之二。尤其是在今年推出的5个品牌/产品中，有4个是主攻头皮护理，包括福瑞达旗下的即沐、巨子生物旗下的函得仕以及珀莱雅旗下的惊时。另外上美股份旗下的一叶子，也在今年5月官宣进入敏感头皮护理市场。从这些相关市场数据来看，头皮护理赛道也非常火爆。广州欧丽莱生物洗护代加工源头厂家，据京东超市发布的数据显示，今年以来“头皮护理”的关注度同比增幅高达749%。

　　更难能可贵的是，现阶段国货品牌在该市场依然处于先发优势。根据CBNData在2023年发布的调研报告显示，有86%的消费者有购买国产头部洗护产品的意愿，而最主要的原因是他们认为国货洗护品牌“更了解国人头皮问题”。

　　‌二、“护肤式”洗护兴起.

　　‌从头皮护理出发，洗护市场衍生出另一大趋势，即“护肤式”洗护。此前英敏特曾做个一个调查，发现近年来中国城市消费者对于强韧和蓬松等传统洗护产品宣称，已经不太感兴趣。相反，他们对于对护肤品类跨界的护理宣称反响不错，如深层清洁、增强头发/头皮抵抗力、稳定头皮/头发状态、防护和舒缓等。

　　‌于是，当这些国货护肤品牌企业进军洗护赛道后，也纷纷将护肤成分和护肤概念带入进来。比如锦波生物在2023年推出的ProtYouth品牌，主打的是胶原蛋白洗护；华熙生物推出的洗护品牌三森万物，则将玻尿酸作为自己的核心成分；巨子生物旗下的函得仕品牌，也将重组胶原蛋白和人参皂苷作为洗护产品的核心成分。

　　三、从微生态护肤，到头皮微生态护理.

　　不过目前在洗护市场，由护肤领域引入的最成功的一个概念，还是“头皮微生态护理”。广州欧丽莱生物洗护代加工源头厂家，现微生态护肤其实最早兴起于日本，如2015年资生堂在化妆品行业顶级技术会议IFSCC上，率先发布了皮肤微生态的研究成果，并在三年后推出首个微生态护肤系列产品。随后，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等国际巨头纷纷入局，其中欧莱雅更是将其列入未来研发重点。

　　‌在中国市场，自2021年起开始，微生态护肤市场开始加速增长。据美业颜究院预计，到2025年，中国“微生态护肤”市场规模就将增长到105.4亿元，年复合增长率高达26%。而这也是为什么一众国货企业要将该概念引入到洗护领域。以国货护肤头部企业推出的12个洗护品牌/产品为例，有多达3个主打的便是头皮微生态护理，包括珀莱雅旗下的惊时品牌、福瑞达旗下的即沐和逸仙电商旗下的壹安态。

　　‌值得一提的是，壹安态在2018年成立时，品牌定位是微生态护肤。到了2021年，其通过调研获知，超过一半的中国人是油性头皮，因而“头痒”、“脱发”等问题，成为了大多中国消费者的困扰，于是开始转而聚焦在头皮微生态领域。同样，福瑞达此前也深耕于微生态护肤领域，旗下品牌瑷尔博士更是国内首个定位于微生态护肤的品牌。因此在今年5月，其自然而然地将业务范围拓展至头皮微生态护理市场，推出即沐品牌。

　　‌四、防脱发市场是另一片“蓝海”.

　　‌除此之外，防脱发赛道也是众多国货洗护品牌抢夺的焦点。根据国家卫健委此前发布的数据，我国脱发人数已超过2.5亿人，平均每6人就有1人饱受脱发困扰。另据中国社会科学院发布的报告显示，52%的00后已经开始担心脱发问题。面对如此大的市场需求，但无论是外资品牌，还是国货品牌，目前能够在防脱发市场做得好的屈指可数。

　　‌也正是因为看到了这片“蓝海”，早在2021年，上美股份就推出了主打防脱发的新品牌极方。而上文提到的壹安态，更是创造性地提出，以头皮的微生态护理，来实现防脱发的目的。广州欧丽莱生物洗护代加工源头厂家，根据该品牌的研究，头皮中的亲脂性微生物，尤其是丙酸杆菌和马拉色菌，在油性环境中大量增殖，会产生大量游离脂肪酸，从而诱导头皮微炎症的产生，这也是脱发的诱发因素之一。

　　‌不过当下对于这些发掘防脱发市场的品牌来说，最大的难题是在特证注册上。比如极方，目前在其天猫官方旗舰店中，所有产品都没有拿到能够宣称防脱发的特殊化妆品注册证，因此只能宣称固发等具有打“擦边球”意味的功效。另一个品牌壹安态，也是在今年4月才拿到一个防脱精华产品的特殊化妆品注册证。有头部企业做“靠山”的品牌尚且如此，那些中小品牌要想拿到防脱发注册证，则更加不容易。

　　‌综上所述，从皮肤护理到头皮护理，看起来差不多，但实际上两者还是有非常大的差异。广州欧丽莱生物洗护代加工源头厂家，头皮的皮脂腺密度大约是脸颊的三倍多，因此更容易出油；而且相比于一般皮肤细胞的28天新陈代谢周期，头皮细胞只有14-21天；另外，头皮是仅此于眼周肌肤的人体第二薄的皮肤，因此比脸部皮肤更加敏感。

　　‌虽然在头皮护理赛道确实存在巨大机会，如果这些头部护肤企业仅仅是把在护肤领域的技术和经验，完全嫁接到洗护领域，那么很有可能遭遇“水土不服”。所以对于这些“外行”们来说，想要真正挑战宝洁、联合利华等大佬们的地位，还有很长的路要走。更多关于化妆品行业信息，可关注广州欧丽莱生物科技有限公司，这是一家专注妆消字号化妆品代加工的大型源头工厂，专业代加工中高端洗护之洗发水、沐浴露、 护发素发膜、精油；水乳膏霜面膜护肤品、私密护理产品、漱口水、口腔喷雾等妆消字号化妆品，自有研发中心，5000多款成熟配方，化妆品品牌OEM/ODM。欢迎来厂实地考察，厂家热线：199-2476-3830（微信同号），邮箱Email：1812140070@qq.com

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